По понятиям
Глоссарий для работы с дизайнером
Подготовила небольшой глоссарий по основным понятиям в моих постах и статьях, для неподготовленной аудитории.
Брендинг

И нет, это не логотип с палитрой! Это сугубо маркетинговое понятие, комплекс мер по проработке бренда, позиционированию и нишеванию, формированию уникального торгового предложения и транслированию ценностей на целевую аудиторию. То, без чего невозможно создать работающий дизайн. Часто путают со следующим понятием.


Фирменный стиль

А вот это уже комплекс компонентов, которые визуально выражают ваш брендинг, помогают транслировать те самые ценности. Палитра, шрифты, фирменные элементы, стиль, в котором оформляются все материалы, сопровождающие бизнес.


Айдентика

Английская калька предыдущего понятия, иногда — фирменный стиль + логотип + все носители стиля — визитки, вывески, этикетки, сертификаты, меню, карты клиента и т.д.


Гайдлайн

Файл или печатный буклет, в котором прописано, как же вашим стилем пользоваться — какие брать цвета, пространство вокруг логотипа, минимальный размер шрифта, в общем, всё, что можно и нельзя делать в рамках разработанного фирменного стиля. Полезно иметь, если фирстиль делают одни люди, а носители к нему — другие.


Брендбук

А это уже результат разработки не фирменного стиля, а брендинга — в нем прописаны все те понятия, о которых я говорила, плюс миссия, философия, стратегия, а иногда и + гайдлайн.


Стайлгайд

Руководство по стилю и поведению элементов при разработке сайтов и приложений, например, вид кнопок по умолчанию и при наведении, в активном и неактивном состоянии. Так как я занимаюсь и айдентикой, и сайтами, часто по привычке стайлгайдом называю и гайдглайн. Но вы меня не слушайте.


Бриф

Файл, заполняемый заказчиком дизайна, вопросы в котором направлены на глубокое знакомство исполнителя с вашим бизнесом, пожеланиями, условиями, чтобы готовый дизайн соответствовал вашим целям и задачам.


ТЗ

Техническое задание — продукт переработки брифа, в котором прописаны все согласованные вводные для выполнения дизайна, а отклонения от него любой из сторон нежелательно и непременно карается :)


Типографика

Искусство оформления текста, работы со шрифтами, начертаниями, расстояниями, кеглями и интерлиньяжами, в общем, со всем, чтобы текст был читабельным, выполняя при этом определенную визуальную задачу.


Типография

Чистилище для невнимательных дизайнеров, место, где виртуальные макеты печатаются и воплощаются в жизнь.


УТП

Уникальное торговое предложение — почему должны купить у вас, чем вы выгодно отличаетесь от соседа по палате, базовый пункт брендинга.


ЦА

Целевая аудитория, которой интересно ваше УТП, потому что оно решает ее боль. Раньше определялась по возрасту, доходу, половому и территориальному признаку, теперь всё больше — по ценностям, которые исповедует.


Раздел постоянно пополняется, так что не переключайтесь.
Свяжитесь со мной
Валентина Салюхина
бренд-дизайнер