Антикейс
Присаживайтесь поудобнее, сегодня я расскажу вам, как делать не нужно.

Специфика этого заказа была в том, что заказчику был нужен только лого, разработка бренд-платформы не рассматривалась принципиально, как и развёрнутая обратная связь.

Собственно, как вы знаете, по такой схеме я не работаю уже довольно давно, потому что такие условия - это шоу "Интуиция" и ничего больше. Но у меня были свои причины принять в этом участие, в частности - проверить себя, вдруг метод интуиции действительно сработает не хуже, чем метод аналитики и работы со смыслами. И в чём вы сейчас убедитесь - зря.
Но главное, зачем я это публикую - приоткрыть завесу работы над визуальной частью, ход мысли, креативный процесс, поиск решения. В данном ключе это вполне себе хороший кейс.
Логотип для event-агентства
Задача: создать современный логотип, который понравится миллениалам.

Решение: так как о бренде мы ничего не знаем, есть два пути - работать с названием и сферой деятельности. В нашем случае это "Eclipse Effect" ("Эффект затмения") и продюсирование событий (DJ, MC, звук, свет и так далее.)
Процесс
Я всегда начинаю с минимализма, где это возможно. Чаще всего первые идеи довольно шаблонные, но именно здесь первые концепты - одни из моих любимых в проекте.

Палитра была выбрана мгновенно - чёрный + едкий оранжевый, как те самые лучи при затмении.
Дальше развиваем мысль более буквально - здесь затмение похоже на себя как никогда. Бонусом - неоновый эффект, не теряющий актуальности.
Дальнейший поиск выявил, что затмение бывает разным. Это приводит нас к концепциям, эксплуатирующим фазы затмения.
Ищем решения в названии не только в смысловом разрезе - оказывается, что многократно повторяющиеся буквы "Е" и "С" в могут выглядеть как силуэт затмения.
Идея с буквами вскрывает мою отчаянную любовь к типографике и шрифтовым логотипам, так что большая часть последующих концептов будет именно об этом.
Внезапно оказалось, что буква прописная буква "Е" — "е", намного больше напоминает собой затмение. А при наложении последней буквы в "eclipse" и первой в "effect" это еще и обретает смысл.

А многослойные метафоры — один из главных рецептов хорошего логотипа.
Самое время дать шанс другому шрифту, потому что предыдущие концепты не нашли должного отклика у заказчика.
В таких случаях появляется концепт-провокатор. Он более смелый и неформатный, потому что его задача - выявить, в правильном ли направлении мы движемся, или нужно что-то совсем другое.
Как это чаще всего и бывает, отказываемся от экспериментов с предыдущими концептами и откатываемся к последнему уверенному решению - игре в типографику.
Эти концепты выглядят уже очень неплохо и нравятся заказчику. Казалось бы, мы на финишной прямой, но не тут то было. Поступает запрос продолжить поиск.
Здесь, скажу откровенно, мой энтузиазм испарился.

Тем не менее, вот еще несколько концептов в другом ключе, отображающие деятельность компании - звук, свет, вечеринки. C одной стороны это была еще одна порция "провокаторов", с другой - точка в поиске.
Результат
Мы с заказчиком зашли в тупик и решили полюбовно расстаться.

Почему так получилось?

Мы не пришли ни к какому результату по одной простой причине - отсутсвие ценности.

Во-первых, заказчик не заполнял мой подробный бриф с философскими вопросами "Зачем вы ведёте ваш бизнес?", "Чего вы ожидаете от дизайна?" и так далее, а в ходе работы не давал мне развёрнутую обратную связь, потому что у него не нашлось на это времени.

Во-вторых, он не знал, чего хотел - не уделил время на постановку задачи даже не мне, а самому себе, что еще раз говорит о несерьезном отношении.

В-третьих, в этот раз я сама не наделила свою работу достаточной ценностью, проигнорировав свои же правила и условия работы, пойдя на ненужные уступки. Если бы я придерживалась своих позиций, как обычно, ни я, ни заказчик, не потеряли бы время.

Чему нас это учит?

Не делать то, что противоречит твоим убеждениям.
Не стремиться понравиться всем и поработать со всеми, а упорно искать "своих" людей, которые кайфуют от моего глубинного подхода.
Не бояться экспериментировать! Это был интересный опыт.

А для вас?

Всем дизайн!
Свяжитесь со мной
Валентина Салюхина
бренд-дизайнер